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《重量级改变》是如何搅动健康品类节目市场的?   (葡京游戏厅)
媒体资源网 http://www.gujans.com 2019-2-26

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文章摘要:《重量级改变》是如何搅动健康品类节目市场的? ,神户七万蝇飞蚁聚,卢旺达东芝听戏。

 肥胖,正逐渐成为一个社会问题。多少人曾因肥胖而引发疾病、因肥胖而意志消沉、因肥胖而人生失意。

 
为了应对这一问题,江苏卫视从去年11月24日起,每周六晚22:00推出首档由顶级医学专家领衔的胖胖真人秀节目——《重量级改变》。凭借健康科学的减重理念、选手走心的故事和对肥胖问题的深度洞察,在同时段脱颖而出,引发全民关注。
 
2月23日,节目在迎来完美收官同时,也收获了喜人的关注度。播出数据方面,首播收视同时段综艺节目第二,全网视频播放量超过1.5亿,在抖音、快手等平台的节目短视频播放量超过1.2亿,#重量级改变#相关话题总阅读量更是突破了14亿,在微博热门话题榜、综艺榜和健康榜,相关话题9次登顶第一。

“行走的减肥健康手册”:全新的大健康类节目
 
报告显示,中国的肥胖人口已经超过美国,并跃居世界第一,增至总人口的17%,达到2亿多人。正是因为这种社会背景,才有了《重量级改变》的诞生。
 
在节目“改变训练营”的入营资格筛选阶段,拥有一票否决权的医学专家母义明深入浅出为大众科普健康知识、纠偏减肥误区,“先解决问题,再参与减肥”的铁面态度获观众点赞,节目中见缝插针的科普健康知识让观众获益匪浅,成为节目一大亮点。母义明医生给出的健康指导浅显易懂、客观全面,简直就是行走的减肥健康手册。
 


而在具体的减脂理念上,正如最后一期节目中健康管理专家陈兵所言,整体节目追求的第一是减肥方法的综合性。肥胖受生理、心理、社会等综合因素的影响,相应地也为每一位选手提供了综合性的减肥方案。第二是安全性,对每一位肥胖者必须进行实时的健康检测,风险因子评估,根据这种评估制定个性化的减脂方案。第三是差异性,基于每个人不同的检测数据为每一位肥胖者制定了差异化的减脂方案。第四是稳定性,在减肥营内为每一位肥胖者的减脂进行过程管理,同时改善了每个人的脂肪代谢,以保证在回归正常生活以后能够保持这种减肥成果。正是这种科学健康的方法才让《重量级改变》这档节目在同品类中脱颖而出。
 
营内营外两条线,节目服务模式的升级
 
在对节目选手的服务模式上,这档节目拓展了往常节目的边界,将视角从集中的训练营内延伸到营外选手。节目中的选手分为营内选手和营外选手两部分,营内有12位选手集中进行减肥,每期会按照减肥数据淘汰一名选手。营外也有19位选手,通过线上体重管理师的沟通指导同步减肥。
 
和营内选手集中生活不同,其实,营外的选手状态才是每个肥胖人群日常减肥的常态:正常工作、正常生活、调整饮食直至顺其自然达到减肥目的。从最终的数据上来看,这两条线的节目设计都达到了特别好的减肥效果。这种设计可以说是这档节目的创新亮点:以一种社会实验的方式,给出不同的减脂途径,观察不同的实验效果。同时也创新了通过节目服务选手的一种模式,让由于种种原因不能够集中参与节目的选手可以通过线上管理的方式实现自身的健康管理。
 
节目之外,通过胖胖故事传递节目正能量,激发人们改变之心
 
在服务肥胖者减肥,传递科学减肥理念的同时,《重量级改变》这档节目用朴素、原生态的方式,分享胖胖的人生故事,直击他们的内心波澜。
 
“因为胖,至今还没有谈过一次恋爱,之前相亲过两次,但都被拒绝了。”“我是产后肥胖的,再也没瘦下来,还得了糖尿病,婆家觉得是负累,后来就果断离婚了。”“为了能够减肥,我用尽各种方法,曾经因为减肥过度,两次进了ICU。”……谈及肥胖历程,舞台上的每个选手都如一本忧伤又满怀渴望的书。有人因为胖失业,有人因为胖失婚,有人因为胖失去爱情,有人因为胖失去梦想……现实语境之下,没有一个胖子的人生不是疼痛的。
 
《重量级改变》给他们提供发声通道,帮助他们建立改变的契机。他们支持选手们对梦想的追求。并不断引导他们表达自己的减肥故事、展示自己改变的决心,并为他们构建一个圆梦出口。为每一个胖胖们梦想赋能,切切实实帮助他们改变的同时,也带领观众看到了自身改变的可能性。
 
这档节目的真正价值是什么?
 
以胖胖为主角,以健康、肥胖等为关键词,《重量级改变》这档节目不断延伸探讨半径,比如爱情、婚姻、社交、梦想等人生重大议题,不断拓展思考视角与深度。最终通过展示每一位胖胖的困境与渴望,通过展示他们的生活状态及改变探索过程,以开放式的探讨方式及潜移默化的启发,葡京游戏厅:让故事内容能够最大限度的激起大众对肥胖人群的共鸣,为身体负重梦想焦虑的人们构建一个有处可寻的出口,为胖胖们的梦想赋能的同时,试图带领大家在节目中看到更多可能。更广域角度,节目想让观众在看到选手的数据后,能够反观自己的身体状态,反思自己的生活方式,最终唤起全民对健康的关注和对改变的渴求。
 
在“健康中国”理念的引领下,《重量级改变》不仅在节目中积极践行,更将其发展为显示生活中点点滴滴的影响力。每个积极改变的选手都是一个良好的榜样,感染更多有梦想改变的人。而这些,无疑都彰显出了一档节目应有的社会责任与担当。
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